Iššūkis
Techninę temą paversti aktualia būsto pirkėjo kasdienybei, išlaikant JORE pateiktus faktus ir vengiant agresyvaus pardavimo tono.
Atvejo analizė · Native reklama
JORE „Antakalnio kalvos“: nuo techninės temos iki įtraukiančio native straipsnio
Kartu su klientu sukūrėme visą reklaminio-edukacinio turinio patirtį: strategiją, tekstą, individualų dizainą ir veikiantį responsive puslapį. AI padėjo tyrimui ir iteracijoms, o faktus bei galutinius sprendimus valdė žmonės.
Projekto užduotis
Paaiškinti tai, ko neįmanoma sutalpinti į vieną reklaminį šūkį
Akustinis komfortas yra svarbi būsto savybė, tačiau jos vertė atsiskleidžia tik tuomet, kai žmogus supranta garso izoliacijos klases ir moka įvertinti realų įrodymą. Todėl reikėjo ne triukšmingos reklamos, o aiškios edukacinės istorijos.
Kryptis
Pradėti nuo atpažįstamos triukšmo problemos, suteikti naudingą žinojimą ir tik tada natūraliai parodyti „Antakalnio kalvų“ sprendimą.
Turinio strategija
Problema → supratimas → patikrinamas kitas žingsnis
Straipsnio struktūra buvo kuriama kaip nuoseklus pirkėjo sprendimo kelias, o ne kaip produkto savybių sąrašas.
Atpažįstama situacija
Istorija prasideda nuo gyvenimiško scenarijaus – ką reiškia girdėti kaimynų garsus jau įsigijus būstą.
Naudinga edukacija
A–E garso klasės paaiškinamos kasdienybės kalba, o pirkėjui pateikiami konkretūs klausimai, kuriuos verta užduoti vystytojui.
Natūrali konversija
„Antakalnio kalvų“ pasiūlymas pristatomas tik sukūrus kontekstą, o CTA kviečia patirtį įvertinti projekto apžiūroje.
Native formatas čia veikia todėl, kad pirmiausia padeda žmogui geriau suprasti sprendimą. Produkto pasiūlymas tampa logiška naudingo turinio tąsa.
Bendradarbiavimo sistema
Kliento žinios, Landing.lt kompetencijos ir AI pagalba
AI nebuvo atskiras projekto autorius. Jis tapo darbo įrankiu, padėjusiu greičiau tyrinėti, lyginti kryptis ir tikrinti iteracijas.
JORE
Suteikė projekto faktus, produkto žinias, vizualinę medžiagą ir patvirtino viešai naudojamą turinį.
Landing.lt
Suformavo strategiją, parengė tekstą, sukūrė dizaino sistemą ir techniškai įgyvendino veikiantį puslapį.
AI asistavimas
Padėjo tyrimui, idėjų variantams, iteracijoms ir kokybės kontrolei. Faktinius bei kūrybinius sprendimus priėmė žmonės.
Dizainas ir IT
Individuali straipsnio patirtis JORE aplinkoje
Puslapis sukurtas taip, kad vizualiai priklausytų „Antakalnio kalvų“ pasauliui, bet kartu išlaikytų aiškią redakcinę hierarchiją ir konversijos kelią.
- Individualus hero ir straipsnio maketas.
- Garso klasių palyginimas, skaitomas ir telefone.
- Turinio santraukos, pirkėjo klausimai ir nuoseklūs CTA.
- Responsive HTML ir CSS integracija kliento WordPress / Elementor aplinkoje.
- Testavimas skirtinguose ekranuose ir galutinė kokybės kontrolė.
Kas buvo sukurta
Vienas nuoseklus turinio produktas – nuo temos iki gyvo puslapio
Rezultatas – viešai veikiantis native straipsnis, kuriame strategija, tekstas, dizainas ir technologija tarnauja tam pačiam pirkėjo sprendimo keliui.
Turite temą, kurios vertės nepaaiškina vienas baneris?
Galime kartu sukurti native reklamos turinį ir jam skirtą puslapį – nuo strategijos bei teksto iki dizaino, AI pritaikymo ir IT įgyvendinimo.